Captain Morgan

In de 17e eeuw zette een Welshman met de naam Sir Henry Morgan koers naar West-Indië en hield halt op een tropisch eiland in het Caribisch gebied.
Hij werd gerespecteerd door zijn bemanning en maakte naam in elke haven waar hij aankwam, zozeer zelfs dat hij gouverneur van Jamaica werd en daar bleef tot zijn dood in 1688.

Hoewel suikerriet al in Egypte werd gebruikt om alcohol van te maken, werd het pas op grotere schaal gebruikt in de 16e eeuw toen boeren het suikerriet van hun plantages begonnen te gebruiken voor alcoholische dranken. Naarmate de populariteit groeide, veranderden mensen de smaak door er verschillende dingen aan toe te voegen om het uniek te maken voor de smaak van hun eigen land. Jamaica voegde melasse toe, het bijproduct van de productie van suiker, die ze distilleerden en er rum van maakten.
Rum was extreem sterk en in sommige gevallen te sterk voor het grote publiek om te consumeren en ze verzachtten het door er kruiden aan toe te voegen.

In 1944 kocht de Seagram Company van Samuel Bronfman de Long Pond distilleerderij van de Jamaicaanse regering. Een van de kopers was een familie genaamd Levy's, die ruwe rum kochten en er kruiden en specerijen aan toevoegden. Samuel vond dit een goed idee en kocht de rechten op de rum.

Hij noemde de rum Captain Morgan en bouwde grotere distilleerderijen in San Juan. Hij verkocht de distilleerderij in Puerto Rico vanwege belastingbeperkingen, maar stond het bedrijf toe de naam Captain Morgan te gebruiken onder licentie.

In 1984 was Captain Morgan Rum het 7e grootste gedistilleerde drankmerk ter wereld en het 2e grootste in de Verenigde Staten. Het werd over de hele wereld verkocht.

In 2001 verkocht Seagram het merk aan Diageo en vond er een rebranding plaats. De mascotte Captain Morgan werd over de hele wereld getoond tijdens wedstrijden, waarbij mensen werden aangemoedigd zich te verkleden als de Captain in een "selfie" om een prijs te winnen. Eveneens waren er grote promotionele marketingactiviteiten waarbij NFL-spelers betrokken waren.

Vandaag de dag is het merk over de hele wereld bekend en zijn er vele smaken gecreëerd, waarbij Captain Morgan's Original Black Rum de eerste was die werd geproduceerd, en nog 18 andere smaken door de jaren heen.